Abbandonando la ricerca, le aziende devono tenere il passo con l'”economia delle risposte” dell’intelligenza artificiale

(Fonte) Ray Fernandez

Poiché le persone abbandonano i motori di ricerca come strumento di ricerca preferito in favore dell’intelligenza artificiale, le aziende potrebbero essere costrette ad adattarsi. I nuovi dati di SOCi mostrano che le impressioni di ricerca sono già diminuite del 10% su base annua in migliaia di aziende con più sedi, e il calo non fa che accelerare. Questo cambiamento è destinato a rivoluzionare il modo in cui le persone interagiscono con i brand, spingendo le aziende a modificare le proprie strategie per raggiungere i clienti, hanno dichiarato gli esperti a CIO Upside. 

“Il passaggio dai browser tradizionali ad app di intelligenza artificiale come ChatGPT o Gemini di Google sta avvenendo più velocemente di quanto si possa immaginare”, ci ha detto Matt Aird, CTO e comproprietario di Custom Neon . Aird ha affermato che Custom Neon ha registrato un calo del traffico organico dal 5% al ​​10%, con fluttuazioni legate al fatto che gli utenti hanno abbandonato i browser per le app di intelligenza artificiale.

Come possono le aziende resistere a questo cambiamento?
Alcuni esperti di marketing potrebbero concentrarsi sulle menzioni dei brand e sull’autorevolezza dell’argomento per diventare i nomi più facilmente individuati dall’intelligenza artificiale.
Nel frattempo, il ruolo della SEO cambierà radicalmente. “È qui che entra in gioco la Generative Engine Optimization (GEO)”, ha affermato Charlie Marchant, CEO di Exposure Ninja . Invece di lottare per un posizionamento di rilievo, GEO si propone di essere la fonte di cui gli strumenti di intelligenza artificiale si fidano e che raccomandano.
Banner e link probabilmente scompariranno, sostituiti da annunci nativi integrati nelle risposte AI, ha affermato Andrew Dyuzhov, direttore marketing di Selzy . “Passeremo dal pay-per-click al pay-per-response: i brand pagheranno per essere inclusi nella risposta contestuale dell’AI”, ha affermato Dyuzhov. Google ha recentemente confermato di aver iniziato a implementare annunci in modalità AI e Panoramiche AI ​​negli Stati Uniti, a dimostrazione del fatto che i contenuti AI sponsorizzati sono già disponibili. 

“Stiamo entrando in un futuro in cui la visibilità nei sistemi di intelligenza artificiale avrà un ruolo fondamentale nel modo in cui i clienti scopriranno prodotti e servizi”, ha affermato Dyuzhov.